A ideia? Recuperar relógios básicos e baratos – entre eles Timexes e Casios – cujo destino na maior dos casos seria o contentor do lixo, e dar-lhes uma nova vida, dotando-os de braceletes de pele feitas à mão. O resultado lembra um pouco o tipo de artigos artesanais que encontraríamos em sites como o Etsy.
Os relógios podem ser comprados diretamente através do website da marca. Muitas vezes existe apenas um exemplar de cada modelo e, mesmo quando há mais do que um, a forma como as braceletes são produzidas assegura o caráter único de cada peça.
Os preços oscilam entre os os 15 e os 180 dólares.
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